Любой бренд состоит из совокупности зрительных образов, а также эмоциональных ассоциаций, упорядоченных в глазах клиента относительно конкретного предприятия или же товара. Дабы его могли узнавать, и он осуществлял свою основную функцию формируется чёткая установка, касаемо его эксплуатации. Это обязательно фиксируется в документе, которому присваивается название — брендбук. Что это, какие составляющие используются, а также других не менее важных вопросах, очень важно разбираться каждому бизнесмену.
Строение и содержание брендбука
Разработка и введение бренда в работу — это достаточно сложный и многоэтапный процесс, один из которых и есть разработка брендбука. Он становится основной деталью стратегии регулирования бренда, а также даёт описание обязательных условий создания маркетинговых материалов. Ещё его можно квалифицировать как трактование идеологии и списка способов распространения среди потребителей.
В работе любого предприятия брендбук — это главный документ, который нацелен на сохранность коммерческой тайны. Он создаётся, чтобы весь персонал предприятия, который хоть как-то относится к развитию и рекламе, имели понятие о принципах бренда и следовали одним и же идеям.
Из чего состоит брендбук
Основная суть брендбука зависит от масштабов и рода деятельности предприятия. Изначально он должен состоять из таких материалов:
- Трактовка и характеристика клиента, а также философия бренда. На данном этапе выясняется потенциальный клиент и его главные черты. Определяется каким образом должна восприниматься фирма клиентом, если брать во внимание то, что же извлекает потребитель с практической, психологической, а также социальной точки зрения.
- Корпоративный стиль. Данный параграф демонстрирует специальный комплекс правил, у которого есть имя, а также имеется зрительный элемент бренда — товарный знак, торговые марки, фирменные цвета, шрифты и порядки их применения в наружной рекламе, сувенирам, документации, визитных карточках, бланках. Как раз-таки на данном этапе часто ошибаются и принимают корпоративный стиль за брендбук.
- Идея маркетинговой стратегии и развития бренда. Находят рекламные образы, а также подчёркивают возможности распространения информации между клиентами.
- Внутренний фирменный стиль. Тут характеризуется значение бренда для работников, какая идея у них должна быть преобладающей и как её внедрять в ходе своей работы.
Разновидности брендбуков
Обычно, над созданием, зрительными особенностями и формированием стандартов бренда работает бригада квалифицированных дизайнеров и маркетологов, что стоит немалых денег. Но всё же брендбук, в полной его мере, нужен далеко не каждой фирме, даже если грядут перспективы и определённое развитие. Таким образом предлагаем Вам рассмотреть несколько вариантов брендбуков:
- Минимальный (логобук) — идеальное решение для маленьких предприятий, его можно сделать самостоятельно благодаря онлайн-конструкторов. В составе такого документа представлены: товарные знаки и фирменные цветовые оттенки, плюс трактовка допустимых и недопустимых вариантов их применения.
- Базовый корпоративный брендбук — состоит из основных параграфов и инструкций с упрощением под определённый род деятельности. Допустим, в случае если Вам не нужен дизайн униформы для персонала, то Вы не обязаны этому следовать.
- Комплексный — не считая базового списка инструкций, он может располагать вспомогательными условиями относительно дизайна упаковки, анализу тренингов и внутриорганизационных мероприятий, даже если это касается правильности выполнения рекламной фотосъёмки. Такого плана брендбук присущ крупногабаритным корпорациям.