Последние несколько месяцев стали крайне неудачными для отечественных производителей пива. По данным профильной ассоциации “Укрпиво”, по итогам октября производство этого продукта сократилось на 25,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 14,1 млн. дал.
Снижение производства пива в октябре продолжило “провальную” тенденция последних нескольких месяцев. В частности, в сентябре производство пива в Украине сократилось на 21,5%, в августе — на 9,5%, а в июле — на 12%.В итоге, за 10 месяцев 2013 года в Украине было разлито 241,7 млн. дал пива, что на 7,8% меньше, чем за 10 месяцев 2012 года.
Негативный тренд коснулся не только потребления пива на внутреннем рынке, но и его экспорта. По данным ассоциации “Укрпиво”, за восемь месяцев экспорт снизился на 15% — до 17,6 млн. дал.
В ассоциации также отмечают, что вследствие столь существенного падения производства среднегодовая загруженность мощностей по отрасли снизилась до критических 60%. “С учетом высокой сезонности продаж, ряд компаний стоят перед сложной и непопулярной задачей оптимизации производства”, — отмечает Галина Коренькова, генеральный директор “Укрпиво”.
Эксперты и участники рынка выделяют несколько ключевых причин. Во-первых, против пивоваров сыграли общие негативные тренды в украинской экономике. Реальные доходы украинцев за последний год особо не выросли, а уверенность в завтрашнем дне остается на низком уровне.
“Снижение потребления характерно не только для пива, но и для многих других “необязательных” продуктов в сегменте FMCG”, — отмечает Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям Efes Ukraine.
Вторая причина — рост стоимость пива в Украине. В текущем году средняя розничная цена на наиболее продаваемое пиво увеличилась на 11% или до 10,22 грн./л. Пивовары говорят, что причиной удорожания пенного напитка стал рост цен на сырье, энергоносители и топливо.
Низкая платежеспособность и рост цены сказывается и на том, какое пиво потребляют украинцы. Пивовары отмечают продолжающееся “перетекание” потребителей из среднеценового в эконом-сегмент.
Еще одна не менее важная причина — погода. В Украине пиво — продукт сезонный, продажи которого достаточно сильно зависят от погодного фактора. Особой жары этим летом не было, не говоря уже о сентябре и начале октября, которые выдались очень холодными, что не могло не сказаться на продажах. К слову, продажи пива падают не только в торговле, но и в секторе HoReCa (отели, рестораны, кафе). По прогнозам аналитиков “Укрпиво”, в 2013 году они уменьшатся на 27% до 23,4 млн. дал.
Сокращение пивного рынка происходит в первую очередь за счет крупнейших отечественных производителей пива. Небольшие компании, наоборот, демонстрируют рост продаж.
Падение производства пива в летний и осенний период заставило пивоваров пересмотреть прогнозы по итогам 2013 года. Если еще в средине лето пивовары называли 4,5-5% падения рынка, как наиболее реалистичный вариант, то сейчас озвучивается возможное снижение производства на 13%.
“При этом мы не беремся прогнозировать, как будут обстоять дела в будущем. Слишком большой уровень законодательной неопределенности, и слишком большой риск регуляторных “сюрпризов”, которые вполне могут “обвалить” отрасль”, — говорит Валентин Бойницкий.
Он отмечает, что в государстве до сих пор отсутствует какая-либо стратегия работы с подакцизными товарами, даже в среднесрочной перспективе, на 3-5 лет вперед. “Это, во-первых, открывает простор для популистских инициатив, и, во-вторых, делает планирование бизнеса практически невозможным. Подобная нестабильность и непредсказуемость явно не прибавляет иностранным инвесторам желания вкладывать деньги в украинский рынок”, — продолжает он.
Напомним, что в 2012 году на внутреннем рынке было продано 272 млн дал пива.
Источник: Дело
Підписуйтесь на Telegram-канал “Новини АТН”