В каждом регионе социологи провели около полутора тысяч личных репрезентативных интервью, с помощью которых выяснили медиапредпочтения и политические взгляды респондентов. Теоретическая погрешность не превышает более 2,5% для каждой области. Эксперты выяснили, что чаще всего харьковчане смотрят украинские национальные каналы, почти половина в области, и более 60% в городе – местные. Причем, каждый четвертый из опрошенных харьковчан включает канал АТН. Еще четверть респондентов смотрит канал АТВ/к, на котором также выходят новости АТН. Таким образом, у телекомпании АТН наблюдается максимальный охват аудитории в Харькове. Причем, подчеркивают эксперты, речь идет именно о каналах – а не об отдельных новостийных программах, рейтинги которых традиционно выше.
Марина Клочко, представитель GfK Ukraine
Это да, не так как рейтинги смотрятся с учетом длительность смотрения, но это дает нам возможность сравнить все медиа вместе, включая местные каналы.
А вот российские телепродукты смотрит только каждый десятый житель региона. Примерно столько же просматривают и российские сайты. Среди местных – им уделяет внимание жителей региона – в лидерах 057, Вечерний Харьков и народный Харьковфорум. В качестве радиопрограмм предпочтение отдают музыкальным радиостанциям – ХИТ, Ретро и Люкс ФМ, среди газет – Семену, Вестям и Телескопу. Кстати, именно развлекательного контента, считают респонденты, им не хватает в местных новостях. А также – журналистских расследований и антикоррупционных материалов.
Ирина Чуливская, представительница Института массовой информации
Цiкавий показник корупцiя, протидiя корупцii, лише 1% присвячено цiй темi в Харкiвських ЗMI, тодi як 20% мешканців сказали, що iм бракує цiєi iнформацii, не просто вони цiкавляться, а кожен п`ятий каже, що йому бракує iнформацii про протидiю корупцii.
Местные же журналисты, говорят эксперты, больше внимания уделяют криминалу – это каждая пятая новость. При этом отличительная позитивная черта харьковских СМИ – низкий уровень “джинсы” и значительное количество информации, добытое собственными корреспондентами редакций.