Майские праздники оказались более прибыльными, чем ожидали туроператоры. В середине апреля они рассчитывали на сокращение туристического потока из-за кризиса на 40-50% по сравнению с прошлым годом. Однако результаты майского туристического сезона показали, что число туристов сократилось примерно на треть. Чтобы минимизировать убытки от сокращения спроса, турфирмы отменили в этом году горящие путевки и сократили число чартерных рейсов. По словам представителей туристического рынка, число чартеров уменьшится вдвое. Сокращения коснутся в первую очередь региональных программ, по некоторым направлениям чартерные рейсы вообще отменят. Вместе с тем авиакомпании открыли несколько новых регулярных рейсов: компания Wizz Air открыла маршрут на Анталию, а МАУ – в Ниццу.
В отличие от турфирм, авиакомпании и отели делают свои услуги максимально доступными. Так, стоимость перелетов на ближнее расстояние (до 5 час.) снизилась на 15–20%, а на дальние — на 30–40%. В результате экономия на недорогих билетах в Европу, Турцию и Египет составит 50-60 долларов на человека, перелеты в экзотические страны обойдутся на несколько сотен дешевле. Гостиницы в свою очередь предлагают клиентам различные акционные программы.
Вместе с ситуацией на туристическом рынке, туроператоры констатируют изменение своей клиентской базы. Туристы, которые рассчитывали потратить на отдых 300-500 долларов уже не могут позволить себе отдых за границей и проведут свой отпуск на курортах Украины. Процент таких отдыхающих составляет 15-25% от всей клиентской базы. Основные клиенты турфирм сейчас – туристы, которые могут себе позволить потратить на отдых от 6 тыс. гривен.