Рекламные (или как их еще называют – «медийные) пакеты приобретают всё большую популярность среди украинских рекламодателей. Во главе угла – экономия рекламного бюджета при достаточно большом охвате аудитории и, соответственно, повышение эффективности рекламной кампании. В пакеты включаются рекламные места, расположенные в группе сайтов, объединённых общей тематикой. Что важно – оплата взимается исключительно за показы уникальным пользователям.
Рекламные пакеты отличают два основных преимущества. Первое – их экономичность: рекламодатель получает аудитории разных сайтов по одной цене. При этом стоимость контакта с каждым уникальным пользователям существенно ниже, чем при традиционном использовании медиа. По мнению начальника отдела «Маркет» компании УКРНЕТ Романа Скрыпника, стоимость рекламы при этом снижается в 2-3 раза.
Второе преимущество – большой охват аудитории. Как бы часто рекламный баннер ни показывался на одном сайте, суммарное количество пользователей, увидевших его, будет не очень большим, поскольку посещают сайт, как правило, одни и те же люди. Поэтому намного эффективнее рекламироваться одновременно на нескольких площадках одной тематики – в таком случае их аудитории «объединяются».
Пакетное размещение рекламы в UAнете – явление отнюдь не новое, однако широкого распространения оно не получило. Поскольку пакеты формировались интернет-порталами из своих же ресурсов, то популярные сайты с большой аудиторией, подходящие по тематике, но не входящие в эти холдинги, в пакеты не включались. Из-за этого суммарный охват уникальных непересекающихся пользователей был невелик.
irina
Normal
Alla
2
145
2009-02-16T11:34:00Z
2009-03-02T15:01:00Z
2009-03-02T15:01:00Z
1
1953
11137
92
26
13064
11.5606
false
false
false
MicrosoftInternetExplorer4
st1:*{behavior:url(#ieooui) }
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Обычная таблица”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:”Times New Roman”;
mso-ansi-language:#0400;
mso-fareast-language:#0400;
mso-bidi-language:#0400;}
table.MsoTableGrid
{mso-style-name:”Сетка таблицы”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
border:solid windowtext 1.0pt;
mso-border-alt:solid windowtext .5pt;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-border-insideh:.5pt solid windowtext;
mso-border-insidev:.5pt solid windowtext;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:”Times New Roman”;
mso-ansi-language:#0400;
mso-fareast-language:#0400;
mso-bidi-language:#0400;}
В таблице представлена информация о рекламных пакетах на рынке
Интернет-рекламы.
|
Автор пакета |
Информация о пакете |
|||||
|
Название пакета |
Состав (список сайтов) |
Кол-во показов |
Кол-во непересекаемых пользователей |
Доля пользователей из Украины в пакете |
CPM (без НДС и НнР) |
|
|
УКРНЕТ |
Новостной (728х90) |
20 ресурсов: |
14 млн.
|
1,4 млн.
|
83% |
40 грн. |
|
Развлекательный (728х90) |
11 ресурсов: http://kino.oboz.ua www.topmusic.com.ua http://photo.oboz.ua |
15,4 млн.
|
840 тыс.
|
75% |
25 грн. |
|
|
Женский (200х300) |
4,5 млн.
|
432 тыс.
|
67% |
35 грн. |
||
|
bigmir)net |
Синергия (728х90) |
8 млн. |
Нет данных |
78% |
14 грн. |
|
|
Новостной (728х90 и 300х250) |
www.bigmir.net (разделы «Новости» и «Финансы») www.ricardo.com.ua (раздел «Новости») |
1,5 млн. |
73% |
38 грн. и 53 грн. |
||
|
Женский (728х90 и |
www.bigmir.net (разделы «Гороскоп» и |
400 тыс. |
64% |
38 грн. и 53 грн. |
||
|
LifeStyle (728х90 и |
www.korrespondent.net (раздел «Шоу-биз») www.novynar.com.ua (раздел «Шоу-биз») (раздел «Шоу-биз») |
100 тыс. |
68% |
68 грн. и 48 грн |
||
|
Спорт (728х90 и |
www.bigmir.net (раздел www.korrespondent.net (раздел «Спорт») www.novynar.com.ua (раздел «Спорт») |
800 тыс. |
72% |
38 грн. и 53 грн. |
||
|
i.ua |
Вся сеть (728х90) |
Нет данных |
|
10 грн. |
||
|
Новости (728х90) |
www.i.ua (Новости) |
70% |
20 грн. |
|||
|
Бизнес (728х90) |
www.i.ua (Финансы) www.dengi.ua www.100m2.com.ua тематические разделы сайтов пакета |
84% |
20 грн. |
|||
|
Отдых и |
www.i.ua (Гороскоп, Телепрограмма, Знакомства, Фотоальбомы, |
76% |
20 грн. |
|||
|
УМХ NEW-МЕДИА (728х90) |
|
25 грн. |
||||
|
Online.ua
|
Деловой (770х90 и 240х350) |
http://news.online.ua http://valuta.online.ua www.strahnadzor.ua http://pereklad.online.ua http://multilex.online.ua |
3 млн. |
Нет данных |
85% |
54 грн. |
|
Досуг (770х90 и |
http://video.online.ua http://goroskop.online.ua http://love.online.ua http://games.online.ua http://kino.online.ua |
2,2 млн. |
72% |
21,6 грн. и |
||
|
Авто (770х90 и |
http://auto.online.ua, http://autosale.online.ua http://moto.online.ua |
63 тыс. |
89% |
48 грн. и 54 грн. |
||
|
Развлекательный |
http://prikol.online.ua |
2,3 млн. |
68% |
21,6 грн. И 24 грн |
||
Так, в рекламные пакеты bigmir)net
входят собственные ресурсы холдинга. Например, в пакет «Новостной» включены
новостные разделы портала bigmir)net, а также новостные сайты www.korrespondent.net, www.nоvynar.com.ua и www.15minut.com.ua. Данные по
уникальным пользователям в пакете отсутствуют. При этом, если сравнить представленные на этих ресурсах новости, то можно
увидеть, что в значительной степени они дублируют друг друга.
Новостной пакет от i.ua объединил аудитории 6-ти
информационных ресурсов Украинского медиа-холдинга и новостийный раздел портала
www.i.ua, но ресурсы-лидеры в нём не представлены – а значит
для получения высокого охвата аудитории необходимо зайдествовать дополнительные
площадки. Данные по количеству уникальных непересекаемых пользователей также
отсутствуют.
Та же картина и по предложениям
портала Online.ua: предлагаемые им пакеты
«Авто» и «Развлекательный» полностью укомплектованы из собственных ресурсов. И
лишь в пакете «Деловой» помимо четырёх собственных сервисов есть один не
принадлежащий компании –www.strahnadzor.ua. Поскольку ресурсы Online.ua значительно отстают от лидеров, охват
аудитории пакетов невысок.
Правда, не так давно bigmir)net и МЕТА предложили совместный пакет
«Синергия», объединивший аудитории этих ресурсов в единый пакет с ценой 14 грн
за тысячу показов. Однако УКРНЕТ пошёл гораздо дальше.
Компания предлагает
рекламодателям рекламные пакеты, в каждый из которых включены популярные сайты
по тематикам. Все эти ресурсы принадлежат разным медиагруппам, т.е., охват
аудитории настолько большой, что не имеет аналогов на рынке. Баннерные места
расположены в видимой зоне сайтов (в первом экране) не только на внутренних, но
и на главных страницах, что автоматически увеличивает их эффективность. Кроме
того, все баннеры в пакетах имеют стандартный размер 728х90, признанный
международным объединением администрирования онлайн-рекламы IAB (Internet Advertising Board).
В пакет
«Новостной» от УКРНЕТ включены 20 популярных новостных ресурсов UAнета, такие как
obozrevatel.com, unian.net, from–ua.com, for–ua.com. versii.com, glavred.info, ura–inform.com и другие. Из топ-10 новостных интернет-ресурсов
в пакете «Новостной» от УКРНЕТ представлены 6. Общее число показов в пакете
составляет 14 млн в неделю. При этом охват – 1,4 млн уникальных непересекаемых
пользователей в неделю. Столько аудитории невозможно получить ни на одном, даже
самом популярном, украинском новостном сайте (к примеру, недельная аудитория
самого популярного новостного сайта www.korrespondent.net составляет 630 тыс.
пользователей). Доля украинских пользователей в пакете – 83%. Стоимость тысячи
показов – 40 грн (без НДС и налога на рекламу). Таким образом, стоимость одного
уникального контакта обойдётся рекламодателю примерно в 41 коп. В УКРНЕТе
полагают, что данный пакет подойдёт тем рекламодателям, которые заинтересованы
в офисной и деловой аудитории.
«Развлекательный»
пакет от УКРНЕТ насчитывает 11 самых популярных сайтов в категории
«Развлечения», среди которых – kino.ukr.net, mp3-online.com.ua, show.oboz.ua, tv.ukr.net, topmusic.com.ua, gloss.ua, horo.ukr.net, kino.oboz.ua
и другие. Аналогичные по тематике
предложения можно найти у bigmir)net в виде пакета LifeStyle (в него входят сайт www.afisha.ua и тематические разделы
новостных сайтов www.korresponent.net www.novynar.com.ua, news.bigmir.net, контент-наполнение которых сильно пересекается)
и I.UA – в виде пакета «Отдых и
развлечения». При этом общее число показов в пакете «Развлекательный» от УКРНЕТ
составляет 15,4 млн в неделю (с охватом 840 тыс. уникальных непересекаемых
пользователей в неделю), в то время как у пакета этого же тематического
направления, предлагаемого компанией bigmir)net,
общее число показов составляет 100 тыс. Доля украинских пользователей в пакете от
УКРНЕТ – 75%. Стоимость тысячи показов – 25 грн (без НДС и налога на рекламу),
а стоимость одного уникального контакта при расчётах составит около 45 коп.
В пакет «Женский»
от УКРНЕТ включены 6 популярных ресурсов, основная аудитория которых –
прекрасная половина. Среди них – проект horo.ukr.net, terrawoman.com.ua, bt-lady.com.ua,
happywoman.com.ua, nastroenie.com и kuroed.com. Общее число показов в пакете
составляет 4,5 млн в неделю. При этом недельный охват – 433 тыс. уникальных
непересекаемых пользователей. Доля украинских пользователей в пакете составляет
67%. Стоимость тысячи показов – 35 грн (без НДС и налога на рекламу), а
стоимость одного уникального контакта будет находиться на уровне 36 коп.
Появление рекламных пакетов
«Новостной», «Информационный» и «Женский» однозначно даст толчок развитию рынка
интернет-рекламы в Украине. Большой охват непересекаемых пользователей, высокая
доля украинской аудитории в пакетах и демократичные цены позволят компаниям
проводить эффективные рекламные кампании при значительной экономии рекламных
средств, что особенно актуально в наше время.