Google Shopping є потужною платформою, яка дозволяє компаніям рекламувати свої продукти безпосередньо в результатах пошуку Google. Фактично користувач побачить оголошення з зображеннями, цінами, відгуками й інформацією про доступність. Ці списки відображаються на вкладці «Покупки». Для власників онлайн-бізнесу Google Shopping пропонує ефективний спосіб охопити клієнтів, готових зробити покупку. Товари розташовуються на основі релевантності з урахуванням пошукових запитів і активності в Google.
Що таке Google Shopping і як це працює
Google Shopping з’єднує компанії з зацікавленими клієнтами, демонструючи продукти безпосередньо в результатах пошуку. Платформа автоматично отримує дані з продуктового фіду даних (спеціального файлу, доданого в Google Merchant Center) і формує пропозицію для споживача. Таким чином, потенційні клієнти бачать саме те, що їм потрібно. Це значно спрощує їхній пошук.
Кампанії створюються через Google Ads і пов’язуються з Merchant Center. Щоб розпочати роботу, треба підготувати файл, що містить інформацію про товари: назви, описи, ціни та зображення.
Продукти відображаються не лише на вкладці «Покупки», а й у вигляді візуальної реклами на головній сторінці пошуку. В останньому випадку оголошення буде позначено як «Реклама».
Переваги Google Shopping для онлайн-просування
Для українських компаній Google Shopping надає значні переваги. Формат візуальних оголошень приваблює клієнтів, готових до покупки, та допомагає підвищити рівень конверсії. У такий спосіб можна виділити рекламовані продукти. Це призведе до підвищення клікабельності (CTR) і збільшення видимості бренду. Детальніше читайте у статті https://wezom.com.ua/blog/google-shopping.
Сервіс допомагає компаніям контролювати, як відображаються їхні товари, відстежувати ефективність реклами за допомогою детальних даних, а також пропонує статистичні дані.
І головне — Google Shopping зв’язує бізнес із клієнтами, які активно шукають продукти. Візуальний формат полегшує покупцям миттєве порівняння продуктів, підвищуючи ймовірність конверсії. Платні торгові оголошення також забезпечують високу видимість, особливо під час пікового сезону покупок, наприклад під час підготовки розпродажів на Чорну п’ятницю чи напередодні Різдва.
Робота в Google Merchant Center — основа просування
Google Merchant Center необхідний для керування даними про продукт. Сервіс дозволяє завантажувати, оновлювати й оптимізувати списки продуктів. Підготовлений перелік повинен містити назву товару, чіткий опис, інформацію про ціни та високоякісні зображення. Це гарантує, що ваші продукти відповідають вимогам Google і потраплять до результатів пошуку.
Merchant Center також вирішує проблеми, пов’язані з відхиленнями продуктів або помилками у фіді. Вирішальне значення має регулярний моніторинг. Використовуючи можливості платформи, ви зможете досягти потрібних показників ефективності й оптимізувати кампанії.
Яка вартість участі в Google Shopping
Створення облікового запису Google Merchant Center і розміщення продуктів у Гугл Покупках є безкоштовними. Однак для підвищення видимості за допомогою платних торгових оголошень компаніям потрібно виділити бюджет. Не зайвою буде допомога спеціалістів, які враховують сезонні тенденції та стратегічно розподіляють кошти, щоб отримати максимальні конверсії. Встановлення щоденного бюджету або бюджету на рівні кампанії допомагає підтримувати контроль над витратами та забезпечує прибутковість.
Інвестиції у високоякісні зображення продуктів, оптимізація фіду даних і встановлення реалістичних бюджетів є критично важливими для успіху. Для компаній, які відстежують ефективність і вносять корективи на основі даних, сервіс Google Покупки може забезпечити високу рентабельність інвестицій.
