Каждый 4-5 украинец пользователь Интернет

ПРОНИКНОВЕНИЕ
ИНТЕРНЕТА И
МОБИЛЬНОЙ
СВЯЗИ:
УКРАИНА И
СТРАНЫ
ЦЕНТРАЛЬНОЙ
ЕВРОПЫ

Последние
регулярные
исследования
в области телекома
в Украине и
за рубежом,
проведённые InMind и
международной
сетью Factum-Group,
показывают,
что общая
численность
лиц, имеющих
доступ к
Интернету в
Украине в
возрасте 15 -75
лет,
составляет 27%,
т.е., 10,2 млн
пользователей.

При этом
доля
регулярных
пользователей
в Украине – 21%
населения,
что в
абсолютных
показателях
составляет 8 млн
пользователей,
которые
заходили в
Интернет
хотя бы раз
за истёкший
месяц. При
этом выросла
доля
регулярных пользователей
и выросло
число тех,
кто имеет
доступ к Интернету.
Также
характерной
тенденцией
стало
увеличение
частоты
использования
Сети.

Как
показали
результаты
международного
исследования,
проведённого
InMind и Factum-Group
в 8 странах
Центральной
и Восточной
Европы, по
доле
пользования
Украина
существенно отстаёт
от стран
Центральной
Европы, где количество
интернет-посетителей
значительно
выше (от 51%
пользователей
в Словакии, 56% – в
Литве до
свыше 70% – в
Венгрии и
Германии).
При этом при
высокой доле
пользования
мобильной
связью в
Украине (77%),
доля
пользования
мобильной
связью в соседних
странах выше
и составляет
от 80% – в Словакии,
85% – в Венгрии до
90% – в Литве и 95% – в
Латвии.

Наиболее
активными с
точки зрения
использования
телеком-технологий
и Интернета
являются
жители
крупных городов,
молодёжь,
лица с
высоким
доходом.

График 1.
Проникновение
Интернета.

Наиболее
активными с
точки зрения
использования
телеком-технологий
и Интернета
являются
жители
крупных
городов, молодёжь,
лица с
высоким
доходом.

График 1.
Проникновение
Интернета.

ЗНАНИЕ И
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ:
РЕЗУЛЬТАТЫ
ФЕВРАЛЬСКОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ

Среди
наиболее
известных
украинским
пользователям,
выделяется
группа
лидеров. В неё
входят
зарубежный
поисковик google.com
(62%), российский
поисковик yandex.ua (59%) и
украинский
портал UKR.NET (57%).

График 2. Какие
из нижеперечисленных
сайтов знают
украинские интернет-пользователи?

google.com                       
62%

yandex.ru                      
59%

ukr.net                            57%

bigmir)net                      
40%

meta.ua                         
36%

podrobnosti.ua              
24%

korrespondent.net             
20%

i.ua                                    
19%

for-ua.com                         
17%

pravda.com.ua                  
15%

obozrevatel.ua                   
14%

unian.net                            
13%

Не знаю ни
один из них      7%

Методология:
репрезентативное
исследование,
вся Украина, 18
лет и старше
как наиболее
активная часть
потребительской
аудитории,
располагающая
личными
средствами и
самостоятельно
принимающая
решения о
покупках. В
исследование
были
включены
украинские
порталы и
новостные
Интернет-ресурсы,
а также для
сравнения
международный
поисковик google и
российский – yandex

При
этом,
если
говорить о
посещении
украинских интернет-ресурсов,
35% всех
украинских
пользователей
за прошедший
месяц
посетили
хотя бы раз
портал UKR.NET; 24% – bigmir)net, 16% – meta.ua.

График
3. Какие из нижеперечисленных
сайтов
посещали
украинские
пользователи
за прошедший
месяц?

ukr.net                                    
35 %

bigmir)net                               
24 %

meta.ua                                  
16 %

korrespondent.net                    
9 %

podrobnosti.ua                     
    9 %

i.ua                                           
8 %

for-ua.com                                
7 % 

pravda.com.ua                         
7 %

obozrevatel.ua                          
6 %

unian.net                                    
4 %

Не
посещал ни
один из них      20%

График
4. Какой из
перечисленных
сайтов украинские
пользователи
посещали
чаще всего за
прошедший
месяц? (на
графике не
представлены
интернет-ресурсы,
которые чаще
всего
посещают
менее 3% пользователей)

ukr.net                   
20 %

bigmir)net              
8 %

meta.ua                   
4 %

i.ua                         
3 %

МЕДИАИЗМЕРЕНИЯ:
ПРОФИЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
САЙТОВ

Развитие
украинского Интернета
определяет актуальность
точной профессиональной
оценки социально-демографического
и психографического
профиля посетителей
ресурсов UA-нета.

InMind разработал
и внедрил первую
в Украине систему
медиаизмерения
аудитории Интернета,
основанную на
постоянно действующей
Панели респондентов,
которые репрезентируют
всех украинских
интернет-пользователей.
Численность Панели,
вовлечённой в
медиаисследование,
составляет 5000 участников.
Уникальность
Панели состоит
в том, что она была
создана методом
персонального
рекрутинга,
что исключает
анонимность участия
(при сохранении
конфиденциальности),
а, следовательно,
делает невозможным
искажение участниками
сведений о своём
социально-демографическом
профиле.

Методологическая
справка. Специфика
большинства онлайн опросов
заключается в
их анонимности
и добровольном
участии. Вместе
с тем требованием
к корректному
проведению исследования
профиля аудитории
Интернета является
соблюдение стандартов
социологических
исследований
– правильность
отбора и избежание
участия добровольцев.
В отличие от интерактивных
опросов, анкеты
которых размещаются
на сайтах, здесь
важно создание
панели интернет-пользователей.
Под панелью в
социологии и маркетинге
подразумевают
исследование
тщательно проверенной,
отобранной и работающей
на постоянной
основе группы
респондентов,
которая репрезентирует
изучаемую целевую аудиторию.

«Основная
задача исследования
– регулярная и
точная оценка
профиля посетителей
основных украинских
ресурсов, – отмечает
профессор Владимир
Паниотто,
Президент InMind. Реализованная
нами методология
позволяет корректно
решить эту задачу,
избежав проблему
анонимности онлайн-опросов».

Создание
Панели интернет-пользователей
в рамках исследования
по медиаизмерению
профиля пользователей
площадок предусматривало
реализацию 2 этапов:

1) Установочный
этап:

Для оценки
поведения пользователя
в Сети недостаточно
собрать и зафиксировать
технические сведения.
На точность оценки
могут влиять различные
факторы: количество
пользователей,
имеющих доступ
к одному компьютеру,
поведение пользователей
со своими учётными
записями и другие
факторы.

Благодаря
проведению InMind установочного
исследования,
были получены
ответы на эти
вопросы.

В рамках
этого специального
исследования,
направленного
на формирование
Медиаизмерительной
Панели, в декабре
2008 – феврале 2009 гг. был
проведён национальный
репрезентативный
опрос среди более
7000 респондентов
и опрошено методом
личного интервью
1500 пользователей
UA-нета.

Как показало
установочное
исследование,
в среднем на 1 домашний
или рабочий компьютер,
с которого осуществляется
выход в Интернет,
приходится 2.3 пользователя.
Таким образом,
только 28% пользователей
используют свой
компьютер единолично.
Также установочное
исследование
содержит информацию
об индивидуальных
учётных записях
и о поведении
с ними пользователей,
что также позволяет
повысить точность
последующих измерений.

2) Создание
Панели:

Создание
Панели включало
в себя личный
рекрутинг
участников исследования
и внедрение технологии
оценки профиля
пользователей
сайтов. Сейчас
Панель работает
в режиме тестирования,
и со 2-го квартала
2009 гг. будет организована
регулярная поставка
результатов исследования
на ежемесячной
основе.