Около 8 миллионов украинцев – пользователи Интернет

Если
изучить эти цифры, то окажется, что киевская аудитория
самых популярных Интернет-сайтов начинает быть сопоставимой с аудиторией
телеканалов, а Интернет-реклама становится серьезной альтернативой рекламе на
ТВ.

“Действительно,
количество пользователей Интернета в Украине постоянно растет, хорошо это видим
на примере явного роста посещаемости наших сайтов, – говорит директор по
маркетингу портала Ukr.net Михаил Иртлач. – Этот
рост не оставляют без внимания и профессионалы рекламного рынка. Сегодня уже ни
одна серьезная рекламная кампания не проходит без Интернет составляющей.“

В
контексте этих цифр становится понятным, почему в Интернете появляется все
большее количество рекламных материалов, посвященных выборам мэра Киева. Ведь число киевской Интернет-аудитории
фактически сопоставимо с аудиторией ТВ, а рекламодатели при этом не платят за
контакты с аудиторией вне Киева. Более того, именно в Интернете
сосредоточена большая часть «лидеров мнения», людей, которые задают тон
общественным дискуссиям и влияют на общественное мнение.

По
данным рейтинга Bigmir.net, самым
популярным сайтом среди украинцев является портал Ukr.net. с посещаемостью в
2,27 млн. человек в месяц. Интересно, способен ли он составить конкуренцию
украинским телеканалам? Произведем несложные расчеты.

Согласно
данным ЦИК Украины сейчас в Киеве насчитывается около 2,15 млн. человек, имеющих право голоса.

Согласно
статистике, ежемесячно на портал Ukr.net заходит 2,2 млн. уникальных посетителей. При этом доля посетителей,
приходящих с IP-адресами Киева и киевской области, составляет 65% или 1,48 млн. уникальных посетителей.

Если
отнять от этого числа количество людей, живущих вне Киева (28%) или не имеющих
право голоса (10%), то получим, что аудиторией Ukr.net является 0,914 млн. киевлян с правом голоса.

Таким образом, из 2,15 млн. потенциальных
избирателей в Киеве, 0,914 млн. граждан (или 42.6%) в возрасте от 18 до 56 лет
получают информацию, читая новости и просматривая баннеры на портале Ukr.net.

Теперь
сравним эти цифры с аудиторией телеканалов. По данным компании ADV-Energy, самый популярный в Украине телеканал «Интер» имеет ежедневную аудиторию
старше 18 лет в 16,3 млн. человек. В Украине проживает около 46 млн. человек,
из них 2,15 млн. (т.е. 4,6%) – киевляне с правом голоса. Допустим, люди,
которые смотрят телевизор, равномерно распределены по всей стране. Это значит,
что 4,6% аудитории телеканала «Интер» с правом голоса
живут в Киеве, что составляет 0,75 млн.
телезрителей. У «1+1» 15,97 млн.
зрителей по Украине и 0,73 млн. в Киеве, у Нового канала 15,08 млн. по Украине и 0,69 млн. в Киеве, у СТБ 14,6 по Украине и 0,51
млн. в Киеве. Для Ukr.net показатель ежедневной киевской аудитории
составляет 0,24 млн., ежемесячной – 0,91 млн.

Фактически,
Ukr.net ничем не уступает, а с учетом преимуществ Интернет-рекламы,
даже превосходит по эффективности такой канал коммуникации, как телевидение.

Постепенно
преимущества Интернет-рекламы понимают и
рекламодатели. “Что толку показывать предвыборные ролики киевской
кампании на телеканалах с аудиторией 15-20 млн. человек, если эти зрители все
равно живут не в столице и участия в голосовании не принимают.
– комментирует сложившуюся ситуацию руководитель
отдела Интернет-рекламы Украинского Медиа Холдинга
Александр Евсюков.

Специалисты
выделяют сразу несколько причин, по которым Интернет-реклама является более
эффективным инструментом, чем реклама на ТВ.

Во-первых,
это возможности геотаргетинга. То есть в Интернете
рекламодатель может настраивать свою рекламу только, к примеру, на киевскую
аудиторию, в то время как на ТВ он платит за аудиторию по всей Украине сразу.

Во-вторых,
отношение к Интернет-рекламе является более лояльным,
чем отношение к рекламе на ТВ. Ведь обычно телереклама прерывает любимые передачи
на 10-15 минут, что вызывает стойкое раздражение со стороны зрителей, в то
время как в Интернете реклама постоянно показывается рядом с основным контентом сайта.

В-третьих,
Интернет-реклама ценится тем, что имеет высокий уровень измеряемости.
Рекламодатели имеют на руках цифры о том, какое количество аудитории
просмотрело их рекламу, из каких регионов, в какое время, в каком контексте и
так далее.

В
довершение, Интернет имеет высокий уровень цитируемости информации. Данные,
опубликованные на одном сайте, быстро перепечатываются другими
Интернет-ресурсами, а зачастую и печатными СМИ, а также используются для
подготовки радио и телевизионных сюжетов.

«Честно говоря, мне порой сложно понять тех
рекламодателей, которые расходуют огромные бюджеты на рекламу на ТВ, аудитория
которых находится только в Киеве, – удивляется Дмитрий Дубилет, директор компании Fine
Web Communications. – Платить тысячи долларов за полуминутный
ролик, который теряется где-то в середине 20-минутного рекламного блока, да и
еще показывать его на всю Украину… Сейчас выигрывают
те рекламодатели, которые первыми открывают для себя все преимущества Интернет-рекламы».